网络影戏市场不停细分下的趋势走向
栏目:公司新闻 发布时间:2022-07-09 02:10
本文摘要:本文关键词制作能力、组合式创新、细分市场、头部内容、平台政策、单片点播、突显时代性、精准受众本文转载自微信民众号“新华文娱”本文作者/编辑:ReginaYYT2020年是网生内容从量走向质、行业创作者连续发力、内容深耕精品化的一年。网络影戏市场生长异常迅猛,这块蛋糕越做越大,但能够到场分食的公司却越来越少,行业洗牌期开始,越来越多的公司开始落后。

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本文关键词制作能力、组合式创新、细分市场、头部内容、平台政策、单片点播、突显时代性、精准受众本文转载自微信民众号“新华文娱”本文作者/编辑:ReginaYYT2020年是网生内容从量走向质、行业创作者连续发力、内容深耕精品化的一年。网络影戏市场生长异常迅猛,这块蛋糕越做越大,但能够到场分食的公司却越来越少,行业洗牌期开始,越来越多的公司开始落后。通过梳理2020爱优腾三大平台的分账榜单发现,万达影视、华策、中广天泽、东方飞云等大批传统影视公司都开始陆续入局网络影戏市场,市场竞争已上升至白热化。面临猛烈的竞争态势,新兴的网络影戏公司应该何去何从?这已经成为一道至关重要的选择题。

认清自己的实力及优势,与认清行业的未来生长趋势同样重要。重点01制作能力是第一生产力2020年,优秀的制作公司掌握了更多的话语权,众乐乐、项氏兄弟,因优秀的制作能力迅速在业内崛起,老牌刊行公司奇树有鱼、新片场、映美等也纷纷将制作结构到位。如今,网络影戏已全面进入“下半场”,精致化的头部内容将成为所有公司追逐的目的,一个公司的制作能力才是第一生产力。

没有一个强有力的研发制作团队,一部影戏很可能从“根”上就出了问题。(1)“导演中心制”是一种偷懒,“制片人中心制”才是保障在已往,许多网络影戏都是“导演中心制”,影视公司恨不得让导演自编自导,然后再由导演调动一批朋侪来帮助,用最低的成本拍一部网络影戏,但这其实是一种十分偷懒的做法。好的制片人是制作能力的保证,好的制片人不仅仅是要拥有资源,保证项目顺利不超期、不超支,还要做到到场创作,严格把控影片质量和气势派头,上对公司卖力,下对观众卖力,同时,将制片历程尺度化、规范化,只有这样,才气保证公司的每一部影片都保持在一定的水准上。

(2)商务能力是制片能力的一部门,这一点大多数公司都有所忽略。“商务能力”现在来说,应该是网络影戏行业中最单薄的环节。

好的商务互助不仅能直接降低成本投入,而且这种商务跨界能让影戏营销“变个天”。2016年有一部网络影戏叫做《电竞高校》应该算是最早实验商业跨界互助的网络影戏。这部影片不仅找到了各大游戏App互助,而且跟某化妆品品牌联名推出了影片专属面膜。另外,这款网络影戏还与游戏鼠标、高级矿泉水、高级游戏座椅等品牌商品举行了一系列的深度互助,这些跨界互助,都将《电竞高校》的影响笼罩力提升到了一个全新的区域,同时也带来了一大批新的用户与观众。

重点02不是“内容为王”而是“头部内容为王”文娱行业最终还是要以内容取胜。不做内容的公司想在这个行业里有焦点竞争力,是很是难的。现在网络影戏南北极分化严重,很大一部门盈利将被“头部内容”所垄断,也就是说,只有头部内容才气赚钱。

从“水电煤”到如今的“内容为王”,阿里影业在未来将把重心放在内容制作上。11月26日,阿里影业在厦门举行了一场战略公布会,宣布其将重回“内容为王”的生长路径,公布会上,阿里影业公布了新片单,并推出了一系列新的行动,同时宣布,阿里影业全面进入网络影戏内容领域。阿里影业未来上线的网络影戏片单共推出8部重点作品:划分是《大蛇3》《水怪2》《兴风作浪2、3》《亮剑》《张三丰》《亚洲舞王》《战地:异种浩劫》阿里影业总裁李捷表现:内容原创能力是一家内容公司的安身立命的焦点点,而公布会的意义就在于阿里影业“真正想做内容了,” 因为“对一家影戏公司,内容是最重要的,比渠道重要的多。

”阿里回归内容的举动,已经足够说明行业的内容抢夺战已全面开启。内容领域就像一座金字塔,爆款只占1%,头部内容占5%,前20%的叫优质内容,而剩下的就是普通内容和底端内容,未来种种资源都将向头部内容集中,普通内容终将沦为炮灰,这也切合二八定律。如果原创力不够,又没有第一时间获取头部内容的能力,那就很是容易被快速生长的行业淘汰。

重点03优质内容的激励计划网络影戏在未来承载着更辽阔的流传力,未来一到两年一定会泛起票房分账破亿的网络影戏。更高清的画面以及更快速的图像信号传输让在线播放的质量更高,相较于线下影戏,线上观影成本更低,未来,人们或将倾向于寓目性价比更高的在线影戏。随着网络影戏的制作、宣发成本一路走高,独立开发一部良好优质的网络影戏风险越来越大。

赚“热钱”、赚“快钱”,几十万投资拍成什么样都能赚钱的阶段,早已一去不返。如今,没有优良的制作能力、没有头部的内容支撑,没有平台扶持的项目将越来越难出圈。今年爱优腾三大平台的内容争夺战也是暗流涌动,每个平台都推出了一系列政策以深度捆绑头部公司。

为了吸引更多优质内容来共赢,爱优腾三大平台也在不停完善自己的分账制度及平台服务。特别是在今年视频开始发力后,更能看出三家平台的黑暗较量。爱奇艺入局网络影戏最早,富厚的运作履历也让爱奇艺拥有了越发稳定的生长计谋。

因此,在视频宣布革新后,爱奇艺也并未改变它所接纳的分账规则。爱奇艺网络影戏分账收益的盘算公式为“分账收益=内容分成单价*有效付费点播量”,计入有效付费点播量的尺度为“每付用度户有效播放单一付费授权作品时长凌驾6分钟的一次或一次以上的观影行为”。

优酷则在今年8月更新了分账互助尺度,新增了A+评级,升级各级别推广资源,简化分账公式,取消牢固时长参数。现在接纳会员有效观影时长分账模式,接纳的盘算公式为“分账收益=内容定级单价 X 会员有效观影时长”。

克日,优酷又放出消息,将探索多种商业互助模式,好比对头部的网络影戏,不会只用分账模式,可能会接纳用户点播直吸收费的模式。视频在 今年3月5日宣布了该平台的最新分账规则。现在接纳“分账收益=内容定级单价*有效观影人次”的盘算公式,有效观影人次的尺度为“分账周期内每付用度户一连寓目单一付费授权作品凌驾5分钟的一次或一次以上的观影行为”。三平台分账规则基本都凭据项目内容评级为基础,其中又有细微差异。

像优酷分账单价较高,但分账周期仅有90天,爱奇艺和视频的分账制度则更为相似,却又都具备了分账周期长的优势。视频和优酷平台还在今年划分推出了对优质内容的激励计划。

视频将对2020年在视频独家播出的纯分账网络影片首月分账前五名举行300万~800万的奖励。优酷则对在2020年4月1日-2021年3月31日上线影片中,票房凌驾1000万元,每超出100万元激励20万元,分账越高奖励越多,最多可得500万元奖金。

11月30日,优酷又公布了致互助同伴的年度激励政策,该激励制度,以影片上线起30个自然日内的会员拉新为评选尺度,选出排名前三名的优质内容给予奖金奖励,第一名:奖金1000万,第二名奖金500万,第三名奖金300万。固然,看似丰盛的激励计划,也并非大部门片方唾手可得的。

对于普通片方而言,要思量的远不止分账规则这一点,便捷的项目运作流程、透明化的信息,以及增加项目触达度的营销资源扶持,都是更切实的需求。因此,项目服务也逐渐成了三家平台的博弈偏向。对比往年今年的分账规则改善更多:其一,数据透明。

今年上半年,在视频宣布更改分账规则后,也对数据透明举行了整体性的升级。紧接着,优酷也实时调整了票房宣布的周期。

现在,爱优腾三平台的日票房、月票房和年票房信息均可以在相关数据网站上实时查询到。其次,一站式平台。

鉴于网络影戏是相对独立运作的作品类型,一站式平台也是至关重要的一环。像爱奇艺和优酷平台早在几年前便推出了相关服务,姗姗来迟的视频则是在今年4月上线了VIP开放平台。

通过开放平台服务,片方可以自行完成从递交样片、物料上传、定级订价、预先排播、电子条约、分账结算、数据分析等一系列的服务。最后,营销资源。

在传统模式下,营销大多由片方与宣传方来主导举行,但网络影戏自己就是一种中小体量的项目,许多片方囊中羞涩,很难在宣传环节上投入太多预算。近两年来,为了资助更多优质项目脱颖而出,平台方也努力地投入到营销环节中来。

如国庆在视频上线的《鬼吹灯之湘西密藏》,影片预热期抖音话题播放量超4.5亿,这资助影片在上线首日取得了450.3万元的票房,打破网络影戏首日分账纪录。现在,该片的分账票房已经突破了4000万元关口。

而在11月6日登陆优酷平台的《狄仁杰之飞头罗刹》,也依靠优酷背后灯塔及阿里系的数字化宣发产物,取得了上线7天分账票房突破1000万元的优异结果。值得注意的是,有力、精准、笼罩面广的网络影戏营销也是现阶段三平台所宣传的主要偏向。

特别是对于平台力推的头部项目而言,其实很大水平上比拼的就是平台的营销计谋。平台更是勉力调动片方一起发力,调动一切可用资源举行站外营销,如今站外营销的作用也日益突显,平台甚至喊话片方,“只要分账期没有竣事,什么时候开始营销都不算晚”上文中提到优酷出台的影片拉新会员的奖励政策,也旨在极大水平调动片方站外营销的努力性,这一政策不仅可以为平台引流创收,也能使现在排名优秀影片的结果更上一层楼。重点04平台联播与单片点播收费模式——未来头部影戏的必修课今年网络影戏行业还泛起了一个新现象——网络影戏联播模式的推广。此前,网络影戏行业的采购刊行模式更近似于前几年网剧市场的状态,各平台强调独家采购刊行,很难看到有同时出售给多个平台的项目。

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但《奇门遁甲》的泛起打破了这个老例。该片在爱奇艺与视频同步上线,而且两家平台都为这部影片提供了足量的曝光和营销投入,最终市场体现也很是喜人。在这部影片之后,于6月5日上线的《龙虎山张天师》再度革新,实现了爱奇艺、优酷、视频的三平台联播。在我们看来,这种联播模式,也有可能成为未来头部网络影戏项目的必修课。

未来五年,随着政策的羁系加严,在线影戏质量会进一步提升;同时,更完善的互助机制和上线规范会吸引更多制作方,在线影戏的上新数量也将逐步增多。预计2018至2024年,中国在线影戏上新数量的年复合增长率将达4.1%,2024年上新的在线影戏将达1,959部。行业的繁荣会加速用户习惯的养成,未来的头部网络影戏实现全平台联播与单片付费是局势所趋,未来优秀的网络影戏故事甚至还会被开发成院线影戏。重点05组合式创新、细分市场,精准受众群体2020年,怪兽、行动等题材红利已靠近了尾声,市场同质化严重,同类型影片扎堆从而引发的观影疲劳在2021年将全面凸显。

据不完全统计,仅仅是与狄仁杰有关的影戏存案数目就已近50部,这其中还不包罗已经上线的。题材虽热,可是能做到脱颖而出的却屈指可数。现在的市场情况下,网络影戏的观众数量在飙升,需求量在增长,审美在提升,任何一个细分市场的题材做好了,就会形成滚雪球的效应。

面临这样的现实,不少公司改变计谋,与其追随,不如引领,斗胆实验一些新的题材类型也未尝不行。在热门题材的基础上举行更新奇更具有创意的组合式创新,深耕细分市场,开发特定精准的受众群体。在大多数公司不敢触碰女性向市场的时候,东方飞云将聊斋中的故事做了一系列改编,以女性群体为主要受众,开发了《龙无目》《尤物皮》《人鱼缚》《海大鱼》等系列影片。

这些深耕女性用户的系列作品在上映之后均迅速脱颖而出,并全部票房破千万,其中《海大鱼》更是首日上映就破了461万分账记载,现在以分账票房3015万(停止发稿)的好结果,在全网破千万的网络影戏中位居第六。东方飞云此次的大获乐成,一方面反向证明不是女性不看网络影戏,而是之前网络影戏中没有女性喜爱的内容。

一旦有适合的内容产出,就不用担忧没有受众。网络影戏从不缺观众,缺的只是好内容。

换句话说,只要内容足够好,完全不用担忧没有观众。另一方面,大杂烩、合家欢、用户定位禁绝确的作品已经失去了市场,在内容精品化时代,抓住细分市场就是抓住观众诉求,这才是正确的发展之路。

女性用户作为一个特定的观众群体, 潜力庞大,网络影戏市场的蓝海事实上另有许多领域未被开发。重点06通报正能量、突显时代性将成为市场的宠儿在今年众多的影片中,《老大不小》算是一部能够突显时代气质的现实主义影片, 它以小人物作为切入点,以真实事件改编而成,是一部有笑有泪的亲情题材影片。

这部影片的票房分账并没有突破千万,但制作成本仅80万的它,投资回报比达563%,稳坐今年回报比冠军,更有许多网友表现看了许多网络影戏之后,这是印象最深刻的一部。在2020金南狮网络视听盛典上,《老大不小》更斩获最佳影片,同时还与众多优秀的院线影戏一同入围了第12届澳门国际影戏节。能够突显时代主题与当下生活的现实主义题材,永远是市场的宠儿。

在刚刚举行的第二届网络影戏周上,《中国飞侠》被选为开幕片,这部作品将眼光聚焦到外卖小哥这个与你我生活息息相关的特殊群体上,还未上映就已经引发网友们的密切关注。据悉,《中国飞侠》将于12月10日登陆爱奇艺,由奇树有鱼出品,知名喜剧演员许君聪、国家一级演员李琦主演。

通过描画下层外卖员北漂奋斗,为了筹集20万手术费,拼命事情却闹出一系列啼笑皆非的故事,体现了都市普通劳动者用老实劳动缔造优美生活的努力和坚韧,用小人物出现大题材,向为梦想拼搏的亿万普通人致敬。如今能够突显时代主题与当下生活的现实主义题材的影片,负担着网络影戏题材创新与精品探索的重任。国家广电总局网络视听节目治理司副司长李忠志在第二届网络影戏周上说道:“网络影戏的生长一定要在大时代大格式大配景下去谋划未来,自觉与时代同频共振,网络影戏事情者要充实认识肩上的责任,把社会主义焦点价值观活龙活现地体现在网络影戏创作中,同时要关注现实,关注生活、关注人民,打造出政治性、艺术性、市场性高度融合的作品。”。


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